«Алтайский источник» – источник радости

На мой взгляд весьма типичный ролик. Снято хорошо, но вот не цепляет и к покупке не толкает. Вода как вода - не хуже и не лучше других...

ну-да, свой ролик снять, не чужой переозвучить ) А откуда парень бутылку достает, я просто нигде ее не увидел в предыдущем кадре.

Красиво, а летали на чем?

Хорошая работа. Лаконично и эффектно

Дмитрий, поясните, пожалуйста, что вы имеете в виду под "эффектно"?

Mark: ---Съемки с аэроплана.

"Тонус" - должен быть в тебе... "Алтайский источник" - уже в тебе... "Окрыляет, дарит мечты, устремляет, пробуждает НОВЫЕ чувства"... Опять... Что же это за "вещества" там такие?! Я то думал - это просто ЧИСТАЯ вода...

Такое впечатление что эту "концепцию" писала тётка в мохеровой кофте. Цветастые банальности с претензией на высокий слог врубают две эмоции - скуку и сожаление :((

07.11.2011 16:00:59 ---1 1@ya.ru ---ну-да, свой ролик снять, не чужой переозвучить ) А откуда парень бутылку достает, я просто нигде ее не увидел в предыдущем кадре. --- ---Карамельку и медаль внимательному зрителю!

08.11.2011 18:57:40---emma emma@mail.ru------Это вы про новую начальницу отдела маркетинга БПЗ???

Анна, а куда за карамелькой и медалью приходить? :)

---08.11.2011 13:51:39---To Klinsky------На мой взгляд, коллега, эффектно - это когда автор сумел добиться яркого визуального решения в ограниченный промежуток времени. То есть - произвел на меня, как на зрителя, должный эффект------

2 dshevkunov---А если предположить, что на момент трансляции рекламного ролика вы не видите картинку (отошли на кухню например или программу передач читаете) - какой будет эффект? Сомневаюсь, что кто-то догадается о чём речь вообще. Да и если убрать последние 4 секунды ролика тоже...

В магазин и общество "Память". И не перепутайте.

Человеку-рено. Умничаете? Не надо путать слово "эффектно" с понятиями "эффективно" или "эффект" и уж тем более с термином "экономический эффект"...

михалыч miha@ya.ru------http://www.youtube.com/watch?v=sbtV7ycxeMM&feature=fvst - вот это эффектно! А в ролике воды не вижу я никакого эффекта...

И в дополнение, чтобы не отрываться от бренда:)))--- http://www.youtube.com/watch?v=3jn4Tiuf6q8 это тоже эффектно и как раз затрагивает эмоции.

Клинский, хорош свои бренды пиарить.

2 zox ncd22@mail.ru---К Мерседесу не имею никакого отношения:)

Klinsky ---«А если предположить, что на момент трансляции рекламного ролика вы не видите картинку (отошли на кухню например или программу передач читаете) - какой будет эффект? Сомневаюсь, что кто-то догадается о чём речь вообще. Да и если убрать последние 4 секунды ролика тоже...» ---Извините, конечно но вы сами себе противоречите, то что вы приводите в пример, если выключить картинку, даже с последними секундами, не будет понятно что рекламируется. ---И вообще данные рекламы ну не как нельзя сравнивать. Насчет оригинальности, здесь такой задачи не ставилось, будут следующие ролики в серии, которые будут строиться на оригинальном инсайте, совсем с другой эмоциональной подачей. --- ---

Уау! Мистеру-рено понравилась реклама, в которой ничего не переворачивают и не просвечивают...

Игорь, не совсем понимаю в чём противоречие. Я привел два примера. 1 - если не видеть картинку,а только слышать ролик. 2 - если ролик и видеть и слышать, но убрать последние 4 секунды. Ни в том ни в другом варианте непонятно о чем. И я прекрасно понимаю, что заказчик всегда прав (ибо сам отношусь к таковым), что БПЗ пожелал - то, видимо, и увидел. Вот только задавались ли они вопросом, что хочет видеть потребитель? Может быть у меня мозг неправильно как-нибудь функционирует (говорят у маркетологов у всех он по-другому работает), но посмотрев ролик первый (да и второй) раз я не захотел водички попить...

Кстати, неплохо бы было получить комментарий от отдела маркетинга БПЗ. Может у них были какие-то особые цели и задачи, для которых ролик делали.

Клинский, а если вообще не смотреть? Ну ни секунды? Вообще телик не включать? И не писать, если сказать нечего?

Не хотел писать, но попробую ответить. Данный ролик и не должен вызывать жажду и желание выпить воды, ролик должен оставить в памяти у потребителя позитивные ассоциации с некоторыми яркими, чистыми моментами из жизни и ощущением чистоты и первозданности Алтайской природы, которой мы можем насладиться благодаря «Алтайскому источнику». Может быть, написал не много высокопарно, но как-то так…. ---Если хотите привести пример, на ваш взгляд более оригинального решение данной задачи, то приводите его, пожалуйста, из близких сфер, а не из авто тематики, там свой мир и свои правила позиционирования. --- ---

К-х-м... Насчет высказывания Klinsky о работе мозга маркетологов. Это касается тех случаев, когда представители этой профессии перестают опираться на здравый смысл и достижения научной мысли. Реклама - это прежде всего закодированная информация (визуальные образы, символы, тропы и т.д.) эффективность которой зависит от того, как быстро и правильно она будет декодирована адресатом! Общие цветистые фразы "мохеровых мозгов" уводят человека в "никуда" - на это здесь совершенно справедливо указали коллеги. Что и как можно было сделать? Если подумать жизнь полна событий после- или до которых ХОЧЕТСЯ ПОПИТЬ ВОДИЧКИ :-): предвкушение, экстрим, азарт, секс, спорт... :-) И с вашим режиссёрским талантом, Игорь, из этого может выйти чудесная серия игровых ЗАБАВНЫХ спотов БЕЗ СЛОВ (Великий немой - кладезь проверенных приёмов)!---А "мохеровые" фразочки об "источник радости, наслаждения, вдохновения, красоты, энергии, здоровья и заботы" - скукотиша смертная...

...скука - это мёртвая вода...---Целовальникову+стопятьсот!!!

Игорь, автотематика для меня более близка - ничего не поделаешь. Но раз уж зашёл разговор - возьмите любой ролик Спрайта. Там потребителю доступно говорят - эта водичка утоляет жажду. В ролике БПЗ я не вижу этого. А сравнивать воду из пластиковой бутылки (которая ещё и разливается в Барнауле) с водой Катуни или Чуи - всё равно что сухой лёд с горным ледником... Кстати, если мне не изменяет память - окрыляет Ред Булл за счёт содержания различных химических добавок. Как может окрылять чистая природная вода, если это действительно так - не понятно.

Кстати, вот ещё одна реклама минеральной воды: http://www.adme.ru/viral/kak-zastavit-zhenschin-krutit-pedali-marcel-paris-315705/---

Klinsky ---«Но раз уж зашёл разговор - возьмите любой ролик Спрайта.» ---Господа, у всех своя платформа позиционирования и целевая аудитория, если вы маркетологи - вы должны это понимать, питьевая вода, это не Спрайт и не Кола, она никогда не позиционируется через утоление жажды, «Родники России», «Нерингри», «Святой Источник» и.т.д. Они ищут свою платформу в чистоте, природности, полезности, святости и.т.д. Я не занимаюсь разработкой платформы позиционирования, я работаю по готовой платформе. Да может быть у «Алтайского источника» она консервативна, но это их выбор, им видней как продвигать бренд. Моя же задача, перенести платформу в визуальные образы, придумать историю, которая отвечает задачам, поставленным в брифе. --- ---Целовальников Александр ---«И с вашим режиссёрским талантом, Игорь, из этого может выйти чудесная серия игровых ЗАБАВНЫХ спотов БЕЗ СЛОВ (Великий немой - кладезь проверенных приёмов)!» ---Спасибо. Александр, в пакете разработок есть и игровые ситуационные споты, надеюсь они увидят свет, но первым было решено сделать немного обобщающий ролик, с уклоном в Алтайские корни. Это ведь то же своего рода УТП. Но насчет БЕЗ СЛОВ, как режиссер я с вами соглашусь, а как рекламист нет. Все информационные каналы должны работать, это для фестивалей «без слов» хорошо, а для восприятия, в сегодняшних условиях «хаотичного смотрения» - деньги на ветер. Проанализируйте ролики, которые идут по центральному ТВ, ни одного на сегодняшний день без текста нет, а это российские и мировые бренды. И делают их всемирные сети, это они на фестивали снимают креатив, а в эфир стандарт и видно в этом есть смысл!!!!! ---

Ну вот, собственно, и вернулись к первому посту:--- ---07.11.2011 15:31:26---Klinsky klinsky1984@mail.ru---На мой взгляд весьма типичный ролик. Снято хорошо, но вот не цепляет и к покупке не толкает. Вода как вода - не хуже и не лучше других...------Такая же как Родники России, Святой источник и т.п. и т.д. Об этом речь изначально и велась. Нет отстройки от конкурентов, ничего не запоминается, нет побуждения к действию. Такой вот унылый Алтайский источник.

Klinski - ВЫ бы молчали, господин хороший, это ваши перевернутые Реношки супер оригинально, или дешевый рентген супер креативно и побуждает к действию. Что же не делаете такую рекламу, которая в ссылках? Да вам до уровня данного ролика не дотянуться никогда, не по идеи, не по реализации.

Игорь, я попытаюсь вас понять.. .По "всем понятной причине", Заказчик, из всего спектра предложенных ему нашей студией решений, отдал предпочтение "преклонению алтайским корням"...---Игорь, вы когда нибдь говорили "нет" Заказчику? Или, деньги в таких ситуациях, берут верх?!---К слову сказать: все узрели что, в значке "из воды вылазит брильянт"?

10.11.2011 18:49:12---Biz Biz@gmail. Ru------Да - "перевёрнутые реношки" в сравнении с остальной автомобильной рекламой в Барнауле (да и не только в Барнауле) как минимум оригинально! Что касается видео-роликов, то это задача производителя или дистрибьютора. У дилера бюджет не резиновый, а производство дорого, как и трансляция на ТВ. Да и необходимости такой на сегодняшний день нет. Кстати, Игорь, во сколько обходится подобный ролик?---Что касается идей - они есть, и если вдруг так сложится, что нам понадобится виодереклама Рено, а ролики дистрибьютора нас не устроят, то мы вполне можем снять их. Кстати, воплощать идею я бы доверил Голованову, потому что из всего что я видел (возможно мало) местного производства - его работы лучшие. Ещё раз повторюсь, вопросы по этому видео возникли не к изготовлению ролика, а к разработке идеи.

Целовальников Александр ---«Игорь, вы когда нибдь говорили "нет" Заказчику? Или, деньги в таких ситуациях, берут верх?!» ---Александр, я пытаюсь всегда искать компромисс, но последнее слово за заказчиком и я его всегда принимаю, нельзя оголтело кричать «Все заказчики ……….», как это делают некоторые. Я стараюсь всегда уважать мнение заказчика и не потому что он платит деньги, он построил бизнес, как правило, наши заказчики успешные бренды, значит, у него есть чутье, знание рынка, потребителя и с этим надо считаться. Нет, конечно, мы стараемся советовать, предлагать, но делаем это в рамках нашей сферы. И еще я напоминаю, разработкой платформы позиционирования, исследованиями, мы не занимаемся, мы создаем визуализацию, инсайт, по готовой платформе, если токовой нет то по брифу, который заполняет заказчик. А отказываться от заказа, это ребячество. ---Нужно всегда помнить, что мы должны не тешить свои творческие амбиции на деньги заказчика, а помогать ему продвигать на рынок бренд. ---Klinsky ---«Кстати, воплощать идею я бы доверил Голованову, потому что из всего что я видел (возможно мало) местного производства - его работы лучшие.» ---Спасибо, с удовольствием посотрудничаем. --- ---«вопросы по этому видео возникли не к изготовлению ролика, а к разработке идеи.» ---Заказчиком утверждены и игровые споты, как последующий этап продвижения, надеюсь, они увидят свет, я думаю, они вам понравиться, там есть оригинальные моменты. ---

Посмотрела ссылки Klinsky на видеоролики. Супер, что скажешь! Сорри-Смерть-Мерседес из разряда черного юмора, но очень элегантно, как раз под ЦА Мерседеса. Суррикаты сами по себе смешные, а тут еще с приодеванием. ---Алексей, понятно, что вы подходите с позиций европейской рекламы брендов-лидеров. Эти ролики дают почувствовать, что представляют неординарные ТМ. Они обещают целый мир, и как в книге написано: «их занимают проблемы мироздания, а не конкурентная возня». БПЗ так же пытается рисовать целый мир человеческих отношений, красивой природы. Но у меня лично два вопроса: на сайте завода пишется, что вода из артезианского источника с территории завода. Потребители воды, посмотрев ролик с природой Горного, подумают, что и вода оттуда. Но когда узнают, что с она с территории завода? Насколько корректна такая рекламная сказка? И смущает озвучка. Какой-то прогноз погоды на ГТРК "Алтай".

Ну не вяжется у меня красота природы и чистейшая вода Катуни с пластиковой бутылкой, наполненной непонятно чем. Даже не зная, что вода из скважины в Барнауле, человек в состоянии понять, что возить воду из Горного-Алтая несколько затратно. Возникает вопрос - что за фигню мне предлагают пить? Может быть стоило на этапе вывода в ролике как раз показать потребителю откуда водичка, объяснить, почему она чистая и красиво преподнести полезные свойства артезианской воды? Вот Вы, Лада, посетили сайт, посмотрели откуда вода, у вас появилось ощущение обмана. А у меня после просмотра обычного ролика для обычной воды даже желания больше о ней узнать не возникло. Маркетинг БПЗ нам ответит или нет - чего они хотели добиться?

Klinsky ---Вы рассуждаете наивно. А у вас возникает вопрос, где разлита «Бонаква», «Родники России» и.т.д. И где вы увидели, или услышали в ролики, что вода разливается в Горном Алтае. Мы связываем ее образом с Алтаем, потому что весь Алтай, экологический регион и вода тоже экологически чистая. По вашему рассуждению, если в ролики «Бонаква», брутальные мужчины плывут и тянут за собой остров с водопадами, то и «Бонаква» разливается на этом сказочном острове, но это наивно, вы же надеюсь маркетолог, должны понимать что такое легенда бренда. Это образы, метафоры. ---

Игорь, по "Бонакве" у меня не возникает вопрос - из под крана:))) Абстрактные "Родники России" примерно оттуда же. Поэтому предпочитаю Карачинскую - источник известен. Горный Алтай увидел в ролике - местность гористая, берега реки каменистые. Это может быть и Чарыш, конечно, но и до него путь не близкий. В общем с легендой у БПЗ такая же проблема, как и с идеей.

Ладно, пусть не Горный Алтай, а весь Алтай. Пусть для женской аудитории и голос такой. Но Алтайский источник продается не только в маленьких емкостях. Он вышел на рынок бутилированной воды, где бутылки 19 л. Потребители этого рынка взыскательные и постоянно следят за тем, чтобы их не объегоривали."Водяная компания" про свою "Легенду жизни" постоянно информирует. Почему же про артезинскую скважину нельзя было выдавать информацию. В слове "артезианская" есть свое притяжение.

Голованов---"А отказываться от заказа, это ребячество.--- Нужно всегда помнить, что мы должны не тешить свои творческие амбиции на деньги заказчика, а помогать ему продвигать на рынок бренд."------Игорь, получается, иметь свою точку зрения, свои принципы и следовать им, по вашему - ребячество... :-) То бишь, если Заказчик продолжает "упорствовать", и консенсунс становится невозможным - вы "наступаете на горло собственной песне" и делаете то, ЧТО ТРЕБУЕТ заказчик. Не взирая на то, хорошо это или плохо, умно-не умно, соответствует сия задача вашим творческим, этическим, эстетическим и т.д. амбициям или нет... Через "нехочу"...---Ещё раз приведу слова С. Загмайстера: «Мы стараемся не работать с теми, кто нам не нравится. Нет никакого морального оправдания сотрудничеству с идиотами»...

А куда делись вчерашние коменты?

Приносим извинения за технический сбой в комментариях.

А я предлагаю налить!) Налить из этого Алтайского источника и.... "бахнуть для храбрости")---И попытаться снять, написать что-то другое, более легкое. А так, вокруг один пафос, ни капли иронии. Как обеспечить узнаваемость продукта?

А знают ли маркетолог из рено и редактор, для чего вообще Мерседес делает рекламу? Помнится мне где-то писали, что Мерседес не делает рекламу для новых клиентов, они ее делают для уже купивших Мерседес... так сказать, для повышения лояльности к марке. Так что плохой пример.

На заборе тоже писали;)

Красивый яркий ролик, с понятными образами и смыслом, что еще нужно для воды, еще и с таким названием. А спорящем выше, креатив конечно хорошо, но не везде и не всякий. В особенности местный, на креативят смотришь и думаешь, а что хотели сказать то? А вы думаете телезрителю есть время и желание думать над набившей всем оскомину рекламой, да видел он ее…….

давайте тогда что нибудь эдакое придумаем, рекламу-нерекламу. в ролике есть энергия, а это заразительно, семейные ценности, которые, кстати не перестанут быть актуальными,хотя бы потому что создаются новые семьи. при чем тут "бонаква", "спрайт" и все остальные? среднестатистическая домохозяйка пойдет их покупать?

Среднестатистическая домохозяйка пойдёт покупать то, что она видит на экране или как минимум слышит. В этом ролике можно увидеть и услышать всё что угодно, кроме бутылки с водой. Вернее, бутылка есть, но настолько мало, что не успеешь ни запомнить ни захотеть...

слоган- источник радости. предложите свой вариант- как можно показать источник радости который еще и можно пить!

Так в том-то и дело, что неграмотно подошли к 1 - названию, 2 - слогану, 3 - созданию ролика. Всё слишком расплывчато. У всех свой источник радости: семья, хобби, еда, вода, алкоголь, табак... Продолжать можно долго. Во всём продукте нет ничего, что делало бы его особенным, отличным от остальных. Я бы с удовольствием занялся этим, но работаю в другой организации...

Дитя кидает один парень... На велосипеде едет другой... Пролетки над рекой - вообще из иного кино... На поляне возлежат - опять из другого... Все разорвано, все не связано общим смыслом. Кроме одного смысла - "типа, красиво - горы, дети, энергия жизни". Ну, если это единственный источник радости..., то радуюсь.

В данном ролике нет сюжетной линии, и она не нужна. Ролик строится на эмоционально – ассоциативных кадрах, которые передают разные ситуационные состояния радости у разных людей. Основная задача инсайта передать визуальный образ чистоты и радости и связать его с водой. Смысловым же стержнем является вопрос «Где тот источник радости?» и ответ «Он в тебе», который выводит к основному рекламному посылу – «Алтайский источник – источник радости», вот такая формула. Все остальное риторика……….

Даааа.. "Поисписался" мэтр! :-) Теперь, прежде чем запускать в прокат очередной "шедевр", необходимо объяснить народу что к чему, чтобы не возникало подобных баталий!!!

Кадры где пара лежит в траве - из молодежного фильма "Сумерки" один в один! Даже цветовой профиль похожий использован.