«Креативный кампус» с PUNK YOU

В декабре  на отделении связей с общественностью АГУ прошел  интенсивный практический курс – «Креативный кампус». Его провели агентства PUNK YOU и KIAN (Новосибирск), барнаульский филиал ЗАО «Эр-Телеком Холдинг» (бренд «Дом.ру»).

Руководители: арт-директор креативного агентства PUNK YOU Данил Снитко и руководитель отдела маркетинга филиала ЗАО "Эр-Телеком Холдинг" Ирина Барсукова.

Участники «Креативного кампуса»: 12 человек, 5 команд, студенты специальности «Реклама и связи с общественностью» АГУ и Института архитектуры и дизайна АГТУ.

Задачи:

• увеличение количества подключенных абонентов Дом.ру;
• продвижение и визуализация wi-fi-зон «Дом.ru» в публичных местах;
• создание слогана и персонажа «Дом.ru».

Решения:

Группа «Паприка», авторы: Андрей Крюков (Связи с общественностью АлтГУ), Валентина Падалко (ИнАрхДиз).

Для информирования целевой аудитории –  молодых людей 16-35 лет и молодых семей –  авторы предложили использовать комплексный подход в точках wi-fi Дом.ру и рекламу в интернете. Фирменный персонаж –домик на ножках, сувенирка – подстаканники, грелки для чайника, тапки. Слоган «Дом там, где я».

Группа «300 довольных енотов», автор: Николай Панасенко  (Связи с общественностью АлтГУ)

Для продвижения wi-fi-точек автор разработал рекламную кампанию на основе QR-кодов и advertgaming; слоган «Твой Дом – Твоя Крепость.ru»; варианты знаков на точках доступа; фирменный персонаж - серый кот с полосатым хвостом, языком и «хитрой» мордочкой.

Группа «Пиксель», авторы: Анастасия Азарова (ИнАрхДиз), Лариса Лемякина (Связи с общественностью АлтГУ), Яна Логинова (Связи с общественностью АлтГУ).

Исходя из целевой аудитории компании – большая  дружная семья – авторы рекомендовали в качестве фирменного персонажа – кенгуру.  Рекламные конструкции – тамтаморезка с семейством кенгуру будут размещаться на центральной площади города и у точек wi-fi-доступа. Слоган «С нами есть, чем заняться».

Группа «Алёшенька», авторы: Полина Варфоломеева (Связи с общественностью АлтГУ), Андрей Головченко (Связи с общественностью АлтГУ), Александра Пучкова (ИнАрхДиз).

Заказчику был предложен комплекс мероприятий для информирования о точках доступа wi-fi: demo-версия wi-fi-доступа  дает пользователям возможность почувствовать преимущества быть абонентом Дом.ru; паркинг для пешеходов позволяет пользоваться wi-fi не только в заведении; карта информирует о точках доступа в городе; фирменный персонаж – кот,  легко ассоциируется с Дом.ru. Слоган «Просто, как дома».

Группа «Click», авторы: Маруся Потапова (ИнАрхДиз), Иван Фоминский (Связи с общественностью АлтГУ), Дарья Шляпугина (Связи с общественностью АлтГУ).

Авторы предложили использовать в качестве фирменного персонажа кирпичик дома - Mr. Click, который становится героем  видеороликов, от его имени  заводится аккаунт в Твиттере. На столиках заведений с wi-fi от Дом.ru предлагается  размещать кубики, стенды-пятнашки, визитки. Для общественных мест рекомендуются фирменные красные пуфики, кубы для пожеланий и поздравлений, стенды для Скрабла, игры из кубиков "Слово и дело. Таким образом, бренд Дом.ru станет более узнаваемым. Слоган  «Wi-fi, а скорость как дома».

Победители «Креативного кампуса»: группы «Алешенька»  и «Click». Именно их идеи будет реализовывать заказчик. Команда «Алешенька»  была приглашена на стажировку в PUNK YOU.

Жюри отметило  проекты и других команд. В номинации «Инновации»  приз получила  команда  «300 довольных Енотов» за инновационные решения, advertgaming.  Номинация «Большой потенциал» - команда «Пиксель». Номинация «Лучшая сувенирная продукция» - команда «Паприка».